Publicação em Diário da República: Despacho n.º 4719/2022 de 21/04/2022
6 ECTS; 2º Ano, 1º Semestre, 28,0 PL + 28,0 TP + 14,0 OT , Cód. 605921.
Docente(s)
- Vasco Renato Marques Gestosa da Silva (1)
(1) Docente Responsável
(2) Docente que lecciona
Pré-requisitos
Não Aplicável
Objetivos
Dominar as novas formas de comunicar, nos canais digitais (1). Saber utilizar as ferramentas da web (2), conhecer e usar as redes sociais em função da estratégia e objetivos definidos (3).
Programa
Gestão de novos meios (a); Data Driven Marketing (b); Cultura organizacional, sistemas de apoio à decisão e novas competências individuais (c); Tecnologia e Segmentação de Clientes (d); Modelação da interação social: a integração entre o comportamento online e real (e); Social media: Análise e discussão das melhores práticas (f); Paid search and display advertising: Estratégias orientadas para resultados (g); Marketing Return On Investment (H).
Metodologia de avaliação
Estudos de caso
Frequência ou exame
Bibliografia
- Afonso, C. e Borges, L. (2018). Marketing digital na versão 2.0. (Vol. 3). Portugal: Edições Sílabo
- Faustino, P. (2019). Marketing digital na prática. (Vol. 1). Portugal: Marcador Editora
- Remondes et al, J. (2019). Marketing Digital & E-Commerce. (Vol. 1). Portugal: Edições Sílabo
- Santos, J. e Silva, M. (2020). Marketing digital & SEO: Estratégias de comunicação com sucesso. (Vol. 1). Portugal: FCA
Método de Ensino
Expositivo
Demonstrativo
Pratica simulada
Software utilizado nas aulas
Ferramentas web
Aprovado em Conselho Técnico Cientifico: Ata da Reunião do CTC nº258 de 24/06/2026
Download da Ficha da Unidade Curricular (FUC)
