Publicação em Diário da República: Despacho nº 3393/2016 - 04/03/2016
5 ECTS; 2º Ano, 2º Semestre, 60,0 TP , Cód. 9152321.
Docente(s)
- Maria de Fátima Rodrigues Pedro (1)(2)
(1) Docente Responsável
(2) Docente que lecciona
Pré-requisitos
Não aplicável.
Objetivos
1.Compreender e analisar criticamente os principais conceitos e estratégias da política de produto incluindo a gestão do portefólio de produtos, o desenvolvimento de novos produtos e a criação de valor através do brand equity.
2.Analisar e definir estratégias de fixação de preços eficazes, considerando fatores internos e externos, critérios de definição de preços e a resposta do mercado-alvo às variações de preço.
3.Explicar e aplicar os modelos de distribuição através da avaliação do papel dos intermediários, da escolha dos canais e das diferenças entre a distribuição de bens e serviços, bem como o impacto do merchandising no ponto de venda.
4.Desenvolver e implementar planos de comunicação de marketing, integrando os diferentes elementos do mix da comunicação alinhados com o comportamento do consumidor.
5.Aplicar os conhecimentos adquiridos na resolução de problemas e desafios reais do marketing operacional, através da formulação de estratégias e da utilização prática das ferramentas do marketing mix em estudos de caso e simulações empresariais.
Programa
0. A Interligação entre o Planeamento Estratégico e o Planeamento Operacional
1. Política de Produto
1.1. O Conceito de produto no marketing
1.2. Desenvolvimento e gestão de produtos
2. Política de Preço
2.1. Definição e determinantes do preço
2.2. Estratégias e critérios de fixação de preços
2.3. Regulação de preços
3. Política de Distribuição
3.1. Estrutura e função da distribuição
3.2. Canais de distribuição e Merchandising
4. Política de Comunicação
4.1. O Processo de comunicação e decisão de compra
4.2. O Mix de comunicação de marketing
4.3. Planeamento da comunicação
Metodologia de avaliação
Avaliação contínua:
-Avaliação individual participação e trabalhos realizados em aula 15% (nota mínima de 10 valores);
-Trabalho de grupo 30% (nota mínima de 10 valores) com apresentação e discussão, obrigatória para todos os elementos do grupo;
-Teste final, individual 55% (nota mínima de 8 valores).
Obterão aprovação os alunos com classificação final igual ou superior a 9,5 valores (média ponderada). Desde que a nota mínima tenha sido obtida em cada um dos elementos de avaliação. Caso contrário, a classificação final será igual à menor das classificações obtida nos elementos de avaliação.
O aluno deve ter uma assiduidade mínima de 2/3 das aulas ao longo do semestre lectivo para realização da avaliação continua.
Avaliação não continua:
Prova escrita (100%).
Bibliografia
- Dionisio et al., P. (2024). AI_NovatorMarketing na era da Inteligência Artificial e da Sustentabilidade Gen AI e ESG. (Vol. ). : Bertrand Editora
- Dionísio , P. e Outros, . (2018). Mercator 25 Anos. Lisboa: Publicações Dom Quixote
- Donnellan, J. (2014). Merchandising Buying and Management. London: Bloomsbury
- Kotler, P. e Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing. UK: Pearson
- Kotler, P. e Keller, K. e Et All, . (2021). Marketing Management. (Vol. ). : Prentice
Método de Ensino
O ensino visa promover a leitura e discussão de estudos de caso, a realização de trabalhos de curta e média duração, assim como a exposição de conceitos e o visionamento de casos.
Software utilizado nas aulas
Não aplicável.
Aprovado em Conselho Técnico Cientifico: Ata da Reunião do CTC nº255 de 25/03/2026
Download da Ficha da Unidade Curricular (FUC)
