Publicação em Diário da República: Despacho n.º 428/2023 de 09/01/2023 + RA-EF/641/2011/AL04 de 22/01/2025
6 ECTS; 3º Ano, 1º Semestre, 42,0 TP + 2,0 O , Cód. 8297131.
Docente(s)
- Ana Filipa Vieira Lopes Joaquim (1)(2)
(1) Docente Responsável
(2) Docente que lecciona
Pré-requisitos
Objetivos
- Entender as diferentes estratégias, linguagens e objetivos dos diferentes tipos de publicidade;
- Compreender a utilização da publicidade como meio de alcançar objetivos específicos numa estratégia de comunicação integrada de Marketing;
- Perceber o funcionamento de uma agência de publicidade bem como os seus processos e metodologias;
- Reconhecer a interação da publicidade com outras ferramentas de comunicação;
- Utilizar adequadamente a metalinguagem da comunicação publicitária como reforço das mensagens produzidas;
Programa
1. A Publicidade: conceitos gerais, funções e tipos.
2. Os diferentes tipos de Publicidade e as suas linguagens: razão e emoção.
3. A Agência de Publicidade: funções organizacionais e estrutura.
4. O Planeamento de campanhas e estratégia de meios: etapas na conceção de uma campanha
publicitária e veiculação nos meios.
5. O Branding: noções básicas, identidade e imagem de marca, tipos de marcas.
6. O Posicionamento: conceito, as perspetivas do posicionamento, etapas e mapas percetuais.
7. As peças publicitárias: peças e respetivos meios de comunicação.
8. A Comunicação integrada de Marketing: conceito e importância,
Metodologia de avaliação
Avaliação por frequência:
1 trabalho de grupo (35% da nota final - 15% escrito + 20% defesa oral )
1 trabalho individual (35% da nota final)
Trabalho em sala (30% da nota final)
Conforme o artigo 36.º do Regulamento Académico, os trabalhadores-estudantes deverão ter presença obrigatória aquando das avaliações formais: apresentação oral de trabalhos, provas escritas ou outro instrumento realizado para esse fim.
Avaliação por exame:
Prova escrita - 50%
Trabalho Individual - 50%
Em todas as épocas, a aprovação com classificação, resultante da média ponderada, igual ou superior a 10 valores.As formas de avaliação indicadas aplicam-se também aos Trabalhadores-Estudantes e aos Estudantes Erasmus e Internacionais.
Em Época Especial, aplica-se o definido em Avaliação por Exame.
O/A estudante obtém aprovação à UC, de acordo com o disposto nos Pontos 11 e 12, do Artigo 11º, do regulamento Académico do IPT.
Bibliografia
- APAN, A. (2011). Resultou: casos exemplares de comunicação publicitária eficaz .. Lisboa: Verso de Capa
- Harrison, S. (2022). What Are Advertisements, The Different Types Of Advertisements, And The Best Types Of Advertisements To Leverage. Londres: Ingram Spark
- Oliveira, C. (2019). Brand management na era digital e humana. A gestão para o sucesso.. Lisboa: Actual Editora
- Rasquilha, L. (2009). Fundamentos, estratégias, processos criativos, planeamento de meios e outras técnicas de comunicação. Lisboa: Gestão Plus
Método de Ensino
Método teórico e expositivo com forte ênfase na participação reflexiva dos alunos em contexto
prático. Análise de casos de estudo e discussão crítica de campanhas.
Software utilizado nas aulas
Aprovado em Conselho Técnico Cientifico: 18 de dezembro de 2025
Download da Ficha da Unidade Curricular (FUC)
