Publicação em Diário da República: Despacho n.º 428/2023 de 09/01/2023
6 ECTS; 3º Ano, 1º Semestre, 42,0 TP + 2,0 O , Cód. 8297131.
Docente(s)
- Hália Filipa da Costa Santos (1)
- Ana Filipa Vieira Lopes Joaquim (2)
(1) Docente Responsável
(2) Docente que lecciona
Pré-requisitos
Objetivos
- Entender as diferentes estratégias, linguagens e objetivos dos diferentes tipos de publicidade;
- Compreender a utilização da publicidade como meio de alcançar objetivos específicos numa estratégia de comunicação integrada de Marketing;
- Perceber o funcionamento de uma agência de publicidade bem como os seus processos e metodologias;
- Reconhecer a interação da publicidade com outras ferramentas de comunicação;
- Utilizar adequadamente a metalinguagem da comunicação publicitária como reforço das mensagens produzidas;
Programa
1. A Publicidade: conceitos gerais, funções e tipos.
2. Os diferentes tipos de Publicidade e as suas linguagens: razão e emoção.
3. A Agência de Publicidade: funções organizacionais e estrutura.
4. O Planeamento de campanhas e estratégia de meios: etapas na conceção de uma campanha
publicitária e veiculação nos meios.
5. O Branding: noções básicas, identidade e imagem de marca, tipos de marcas.
6. O Posicionamento: conceito, as perspetivas do posicionamento, etapas e mapas percetuais.
7. As peças publicitárias: peças e respetivos meios de comunicação.
8. A Comunicação integrada de Marketing: conceito e importância,
Metodologia de avaliação
Avaliação por frequência:
Média ponderada dos seguintes elementos de avaliação:
- e-book com Estudo de Caso (35%)
- um trabalho de grupo (30%)
- um trabalho individual (30%)
A apresentação dos trabalhos é obrigatória.
A classificação final resulta da média ponderada das classificações das avaliações dos
elementos de avaliação definidos, considerandos os respetivos pesos.
Dispensa de exame:
-Entrega obrigatória dos 2 trabalhos e nota positiva nos 3 elementos de avaliação.
- Se algum dos trabalhos tiver menos de 10, o aluno será automaticamente admitido ao exame.
Bibliografia
- APAN, A. (2011). Resultou: casos exemplares de comunicação publicitária eficaz .. Lisboa: Verso de Capa
- Harrison, S. (2022). What Are Advertisements, The Different Types Of Advertisements, And The Best Types Of Advertisements To Leverage. Londres: Ingram Spark
- Oliveira, C. (2019). Brand management na era digital e humana. A gestão para o sucesso.. Lisboa: Actual Editora
- Rasquilha, L. (2009). Fundamentos, estratégias, processos criativos, planeamento de meios e outras técnicas de comunicação. Lisboa: Gestão Plus
Método de Ensino
Método teórico e expositivo com forte ênfase na participação reflexiva dos alunos em contexto
prático. Análise de casos de estudo e discussão crítica de campanhas.
Software utilizado nas aulas
Objetivos de Desenvolvimento Sustentável
